Meta quiere ampliar el uso de la información que recibe de otras empresas para personalizar no solo los anuncios que muestra a los usuarios, sino también el contenido que aparece en sus plataformas y las respuestas generadas por las herramientas de inteligencia artificial.En una publicación de su blog oficial, la compañía de Mark Zuckerberg explica que ya emplea datos de actividad fuera de Facebook e Instagram —como las compras realizadas en sitios web externos o los videojuegos utilizados— para adaptar la publicidad a los intereses de cada persona. Ahora, no obstante, pretende extender esa personalización a más áreas de la experiencia de usuario, incluyendo las recomendaciones que aparecen en el feed de ambas redes sociales.Acorde a la información compartida, Meta eliminará una de las dos opciones que en la actualidad permiten controlar los datos que recibe de empresas externas.

En concreto, desaparecerá la herramienta 'Tu actividad fuera de las tecnologías de Meta', que ofrece la posibilidad de desvincular esa información de la cuenta del usuario. Por lo tanto, la compañía concentrará sus ajustes en la sección 'Actividad de otras empresas', desde la que los usuarios podrán decidir cómo se utilizan esos datos para personalizar su experiencia en Facebook, Instagram y servicios de IA.También, 'Actividad de otras empresas' dejará gestionar cómo se utilizan estos datos de actividad para controlar el contenido que se muestra, tanto en anuncios como en contenido que no es publicitario.Por ahora, según Meta, estos cambios en el control y el uso de datos entrarán en vigor en Estados Unidos y otros países el próximo mes, y posteriormente se extenderán a más países.Los usuarios tienen el control sobre lo que quieren compartirMeta explica que los usuarios podrán decidir si permiten que la compañía utilice información procedente de otras empresas para personalizar su experiencia.

Si aceptan, Facebook e Instagram mostrarán anuncios, recomendaciones y contenidos más ajustados a sus intereses. Si rechazan esta opción, Meta dejará de utilizar esos datos externos para adaptar el contenido que aparece en sus plataformas.Por otro lado, la compañía de Zuckerberg aclara que "esta actualización no recopila datos nuevos", ya que "se trata de utilizar la información que las empresas envían para mejorar aún más la experiencia".