En las últimas semanas, la implantación de un modelo de precios variables en Cinesa, una de las principales cadenas de cine de España, ha generado polémica. Siguiendo el ejemplo de las aerolíneas, la compañía ha comenzado a ofrecer al público precios diferentes en función de la butaca seleccionada.

Aunque, por el momento, se trata simplemente de una prueba, la medida ha provocado el enfado de múltiples espectadores.Los precios oscilarán entre los 8,90 euros y los 13,10 euros y se distribuirán en cuatro zonas diferentes: Classic, Classic Plus, Classic Premium y VIP. Este sistema también ha reabierto el debate sobre la subida del precio de las entradas en los últimos años.

Un modelo que ha comenzado a implementarse en tres de sus cines con mayor número de espectadores: Nassica (Getafe), Salera (Castellón de la Plana) y Luxe Parque Principado (Oviedo)."En Cinesa, nuestro compromiso es escuchar a nuestros clientes y ofrecerles una experiencia flexible y transparente. En línea con esta visión, hemos incorporado más opciones de ubicación para que cada cliente pueda elegir la que mejor se adapte a sus preferencias, permitiendo que algunas zonas tengan precios más económicos que los disponibles hasta ahora, y que no implica una subida de precios", ha señalado Ramon Biarnés, Managing Director Norte y Sur de Europa de ODEON Cinemas Group.

Los precios variables de Cinesa"Consideramos que es una evolución que conecta la experiencia de ir al cine con modelos de elección ya habituales en otros espacios de la cultura y el ocio como los teatros, conciertos y eventos deportivos", explica el directivo sobre la presentación de este nuevo modelo a los espectadores."En cualquier caso, independientemente de la ubicación elegida, garantizamos que la experiencia sigue siendo positiva y permite disfrutar plenamente de la película", concluye.Aunque la compañía defiende que este sistema permite ahorrar al seleccionar las butacas menos demandadas y ajustar la experiencia al precio pagado, las críticas hacia el progresivo encarecimiento del cine continúan al frente de la discusión.A pesar de ello, la compañía ha declinado hacer declaraciones al respecto de cómo están funcionando sus precios variables y cómo supervisará su cumplimiento, teniendo en cuenta que su control podría requerir más puestos de trabajo de acomodadores encargados de comprobar las ubicaciones.Cinesa, perteneciente a United Cinemas International, forma parte del conglomerado ODEON Cinemas Group, el mayor operador de salas de cine de Europa y filial de AMC Theatres. La empresa también gestiona los multiciones Odeon, que cuentan con 20 cines en España, asimismo de otras compañías europeas como Nordic Cinema Group.