Michael Olise, el futbolista que ha superado a Kylian Mbappé en Francia, ama el ajedrez y apenas sigue a 23 personas en InstagramEl remo vikingo más viral: Cómo se convirtió en la celebración más esperada del Mundial 2026Asistir a un Mundial sin entradas puede parecer una locura, pero miles de personas lo siguen haciendo cada cuatro años con el entusiasmo a tope. Ese ánimo aventurero necesita ir aprovisionado de paciencia, una enorme capacidad de regateo y una billetera a prueba exigencias desorbitadas.

¿Pero pagar cinco mil dólares por un boleto para ver a Argentina enfrentar a Jordania? En Dallas decenas de hinchas armaron piquetes, inventaron cánticos y reclamaron hasta cansarse.

No les sirvió de nada. LEE: “El Mundial empieza ahora”: La clara advertencia de Lamine Yamal de cara a la recta final del torneoEs el poder del fútbol.

Como pasó en Qatar o Brasil, las toneladas de críticas previas quedaron de lado. No hay mejor anestesia social que la pelotita.

El mundo se olvidó de Trump, el ICE, el árbitro somalí y las penurias de la delegación iraní. Messi, Mbappé y el marroquí Bouaddi; los botines rosas; los árbitros y su inglés masticado; el Lumumba congolés; la pinta de rapero viejo de Ronaldinho y el aura de Maradona han reorganizado nuestras rutinas, postergado citas y acaparado pantallas.

Habrá muchas razones por las que recordaremos este Mundial. La más importante es que ha abierto las puertas a una nueva era.

El fútbol ya no será el mismo en adelante. Aquello que veíamos lejano, propio de ligas avanzadas, más pronto que tarde lo tendremos aquí.

Su principal símbolo es el ‘cooling break’, la mal llamada pausa de hidratación -debió bautizarse como ‘pausa de comercialización’-, una burda justificación sanitaria para materializar un viejo sueño empresarial: hacer que el fútbol tenga más detenciones -como la NBA o la NFL- y meter todos los avisos que se puedan.“Es la pausa comercial más valiosa del partido”. Así lo llama el periodista y especialista en negocios en el deporte, Luis Carrillo Pinto.

No solo permite colocar cinco spots de 30 segundos en cada tiempo, indica, sino también realizar activaciones con sponsors en los estadios. “Los derechos audiovisuales son cada vez más caros y necesitan retorno de suscriptores y pauta publicitaria”, añade en un largo post en su cuenta de X.🇺🇸😮 Diego Armando Maradona, en 2018, vaticinó las pausa de hidratación del Mundial 2026: "Los americanos quieren hacer cuatro tiempos de 25 minutos por la publicidad".pic.twitter.com/OKFy433XBM— Histoporte (@histoporte_) June 30, 2026 En Europa ya se habla desde hace mucho de que el fútbol se está ‘gentrificando’, en otras palabras, que en nombre de los altos costos de los salarios, sus cambios organizativos y moderna infraestructura, se está alejando de las gradas al hincha común y corriente. Acceder a un ticket es cada vez más difícil.

Hoy la prioridad la tienen los usuarios VIP, los abonados, los turistas y las exigencias de los sponsors. Los recintos se han transformado en espacios donde el fútbol es solo un pretexto para disfrutar de una buena cena y tomarse una foto para el Instagram.¿Qué seguirá después?

¿Pausas cada diez minutos para las transmisiones por Tik Tok? Crucemos los dedos.