Arrancó uno de los eventos globales más esperados. Nos guste o no el fútbol, esta cita reúne a miles de aficionados, tanto en los estadios como frente a las pantallas.

Por donde lo veamos, esta competición futbolística será el evento más grande en su tipo. Más equipos, más territorios, y por supuesto, más contenido.

El rol de las plataformas ya está cambiando, a tan solo una semana de la inauguración, el cómo los fanáticos disfrutan dentro y fuera del terreno de juego. Las condiciones de este mundial están hechas para que exista un flujo de contenido 24/7.

Entre cobertura, highlights, resúmenes, vlogs, análisis y discusiones, este es el momento que la comunidad del deporte ha estado esperando. Lo maravilloso es ver cómo la pasión por el balón y las selecciones trasciende a géneros y formatos que usualmente no tienen que ver con la cancha.

Por ejemplo, Penitencia con Saskia Niño de Rivera documentará la Copa Interreclusorios, una iniciativa que acerca el deporte a las personas privadas de la libertad, siendo un paso en su proceso de reinserción. Creadores como Palomares Magic, que asimismo de ser un gran mago, es un gran aficionado al fútbol, ya le hizo trucos a jugadores como el “Tala” Rangel y Armando “La Hormiga” González.

Ojalá también nos ayude a desaparecer los goles del rival y convertirlos en el arco contrario. Y Gonzok, el creador maestro de los retos, estará haciendo el más ambicioso de todos: darle la vuelta al mundial en 40 días, pasando por todas las ciudades anfitrionas de un partido.

Sus millas serán algo digno de envidia.Por supuesto está la otra cara de la moneda, aquellos que llevan años transformando el contenido del deporte en algo inevitable. Tal es el caso de CazéTV, quién compró los derechos de la justa deportiva para transmitirlos de forma gratuita en Brasil, y es que él asegura que el “fútbol es para todos”.

Ese es precisamente el efecto de las plataformas: democratizar el acceso al deporte. Por supuesto, las tendencias ya comienzan a hacerse presentes.

El ejemplo perfecto es el caso de Tim Payne, el jugador neozelandés que fue considerado por el creador de contenido argentino, Valen Scarsini, como el menos famoso de la justa. En consecuencia, le pidió a sus seguidores que fueran a demostrarle apoyo; Payne pasó de 4K seguidores a superar los 5 millones al momento de escribir esta columna.

Lo mismo sucedió con Vozinha, el arquero de Cabo Verde que logró el estrellato después de un desempeño ejemplar contra España, pero sobre todo, con el llamado de CazéTV a seguirlo durante el partido. El impacto de la comunidad no se limita a una red social o al país de origen, en tendencias digitales ambos jugadores han experimentado un crecimiento de 100% de búsqueda en nuestro país.La organización del torneo estima que más de 5,000 millones de usuarios sintonizarán la justa, con los ojos del mundo puestos en México, Estados Unidos y Canadá.

Estamos ante la consolidación de un nuevo paradigma: el entretenimiento deportivo se ha vuelto profundamente personal y, al mismo tiempo, más masivo que nunca. El verdadero primetime de las audiencias ocurre en un flujo continuo donde conviven transmisiones en vivo con vlogs de viajes, retos virales y estrellas inesperadas.

Al final del día, la pelota rueda más allá de la cancha y hacia la pantalla de los usuarios que están reescribiendo la forma de vivir el deporte más popular del planeta.