Renovarse o morir, dicen, así que he decidido que voy a estrenar una nueva subsección en la que vamos a recordar algunos de los patrocinios más míticos de la historia del deporte. Vamos a comenzar esta nueva saga con uno que duró más de un cuarto de siglo: el de Pirelli con el Inter de Milán.Empezaremos recordando que el primer patrocinador de camiseta de la historia del Inter de Milán, club fundado en 1908, fue la empresa electrónica Inno Hit en el año 1981.

Este acuerdo solo duró una temporada, ya que en 1982, la camiseta neroazzurra empezó a lucir el logo de Misura, una marca italiana de alimentación. Los veteranos relacionaréis este patrocinio con la época de los alemanes del Inter (Matthaus, Klinsmann, Brehme).

En 1991 el patrocinio principal de la maglia interista corrió a cargo de FitGar, una marca de bebida para deportistas. Esta esponsorización duró solo una temporada.Entre 1992 y 1995, el patrocinador fue Fiorucci, una firma de productos cárnicos (salamis y mortadelas, principalmente) que hoy pertenece al grupo Campofrío.

Esta época es la de Bergkamp o Rubén Sosa. Hay que destacar que hay otra marca de moda llamada igual (y con sede precisamente en Milán) y muchas personas pensaban que era el diseñador el que patrocinaba al Inter.

Otra curiosidad es que a finales de abril de 1993, la firma alimentaria organizó el llamado Trofeo Fiorucci: se enfrentaron en White Hart Lane (el torneo fue en Londres porque la firma iba a lanzar en el mercado de Reino Unido sus quesos) el Inter, el Real Madrid y el Inter, en el primer triangular (tres minipartidos de 45 minutos de todos contra todos) de la historia, una moda que duró algunos años. La ganó el Madrid, por cierto.La cuestión es que en 1995, Pirelli y el Inter unen sus destinos.

Hablemos ahora de la compañía. Fue fundada en Milán por Giovanni Batista Pirelli en 1872, casi de la mano de la cada vez más pujante industria automovilística.

Lo curioso es que el hijo del fundador, Piero Pirelli, heredó la presidencia del grupo en 1932, era un apasionado del deporte... y del AC Milan. Fue presidente del equipo rossonero entre 1908 y 1928 y fue quien financió la construcción del estadio de San Siro (o Giuseppe Meazza).Pirelli había patrocinado al Valletta FC de Malta antes, pero la del Inter fue su primera gran incursión en el mundo del fútbol.

Posteriormente, luciría su logo en las camisetas del Palmeiras brasileño, de Vélez Sarsfield en Argentina o del Peñarol uruguayo (el mercado de América Latina es uno de los principales para la firma).La combinación del logo de Pirelli sobre la camiseta del Inter fue un éxito. Una marca que transmitía valores como la calidad del diseño italiano, la tecnología y la velocidad encajaba como anillo al dedo en uno de los grandes del fútbol europeo.El acuerdo mejoró aún más cuando en 1997, el Inter fichó del Barcelona al entonces considerado mejor jugador del planeta: Ronaldo Nazario.

Pirelli no desaprovechó la ocasión y utilizó a Ronaldo como reclamo publicitario. De cara al Mundial del verano siguiente, en 1998, la firma de neumáticos lanzó una agresiva campaña de publicidad bajo su eslógan "La potencia sin control no sirve de nada", y usó a Ronaldo celebrando un gol con los brazos extendidos, y colocándolo en el skyline de Río de Janeiro, como si del Cristo Redentor de Corcovado se tratase.

El anuncio, por cierto, despertó cierta polémica con la Iglesia Católica.La relación del Inter y Pirelli, como os decía, fue venturosa en lo visual, porque dejó algunas de las mejores camisetas de la historia del equipo lombardo, pero también en lo deportivo. Con ese logo, el Inter ganó seis scudetti, cuatro coppe y otras tantas supercoppe, una Champions y una UEFA.En la temporada 2015/2016, y por primera vez en 20 años, el Inter lució otro logotipo en su camiseta, aunque solo en los partidos de fuera de casa.

Era el de Driver, una filial alemana del grupo Pirelli centrada en servicios relacionados con neumáticos, llantas, accesorios para automóviles y otros servicios. Entre 2016 y 2021, el logotipo de Driver pasó a lucirse en la espalda de las camisetas.Pero todo llega a su fin y para la temporada 2021/2022, el Inter rompió con 26 años de acuerdo y empezó a lucir el logo de $INTER FAN TOKEN, una cosa horrorosa (me vais a permitir la apreciación personal), relacionada con las criptomonedas en la que me niego a profundizar.

Por fortuna solo duró un año. En la temporada 2022/2023, el Inter pasó a lucir el logo de digitalbits.com, otra firma del sector de las criptomonedas, aunque al final de esa temporada pasó a ser patrocinado por la cadena Paramount+.

Desde 2024, el patrocinador del Inter es la casa de apuestas sueca (con sede en Malta, por lo que sea) betsson.com. Sí, en este caso, cualquier tiempo pasado fue mejor.Espero que os haya gustado el artículo.

Hasta mañana.