En el Mundial se han roto muchos récords en México y uno de ellos es que, a menos de una semana, ya se habían fabricado y colocado, en los mercados internacionales, más de cinco millones de playeras de la Selección Mexicana. Detrás de ese logro está Grupo Martex, encabezado por Santiago Martí, que decidió prepararse para la demanda mundialista con una inversión cercana a los 35 millones de dólares, destinada a ampliar y modernizar su capacidad productiva.

Esta historia también ofrece una lectura distinta sobre el papel de México en las cadenas globales de suministro. Durante años el país construyó una reputación basada en manufactura competitiva y cercanía geográfica con mercados estratégicos.

No obstante, el desafío actual consiste en avanzar hacia procesos con mayor contenido tecnológico y especialización. La producción vinculada al Mundial responde precisamente a esa lógica.Las nuevas generaciones de prendas deportivas incorporan tecnologías textiles avanzadas, materiales especializados y procesos de fabricación que requieren precisión industrial.

Ya no se trata únicamente de confección o ensamblaje. El valor se encuentra en la integración tecnológica, la innovación y la capacidad para competir en segmentos donde la diferenciación resulta tan importante como el costo.De hecho, el pasado jueves, cuando se inauguró el Mundial, millones de mexicanos en estadios, festivales, concentraciones y hasta en las reuniones familiares, vistieron la camiseta del Tri.

Pero cinco millones de camisetas oficiales en menos de una semana marcan un hito, incluso para el lema “Hecho en México”, que está incluido en la prenda de Adidas, fabricada por Martex. Aros del Poder CBX, Cross Border Xpress, formará parte de Casa México Los Ángeles 2026, que reunirá a miles de visitantes para seguir a la Selección Mexicana, en el centro angelino… Por primera vez, OpenAI colabora con un atleta de élite para explorar la Inteligencia Artificial, con una imagen generada con ChatGPT y compartida en las redes sociales de Leo Messi… El aeropuerto capitalino, que dirige el Almirante Juan José Padilla, se vio obligado a reforzar el proceso de selección de empresas de seguridad.

Ganó, sin cuestionamientos, Serprosep luego de participar en la Licitación Pública, con ocho concursantes, con un ahorro de 188 millones sobre la oferta más alta, lo que arrojó certidumbre al concurso… Coca-Cola presentó una campaña que convierte el optimismo de todo un país en un mensaje colectivo para la Selección Mexicana. La empresa escuchó y reunió voces de más de 100 mil personas que compartieron palabras de esperanza y orgullo. “Esta campaña forma parte de los esfuerzos de Coca-Cola por acercar el evento de futbol más grande a las personas”, expresó Carmen Méndez, VP de Frontline Marketing de Coca-Cola México… Por cierto, la embotelladora mexicana de Coca Cola, Arca, es de las más favorecidas pues tiene a su cargo, cuatro sedes mundiales: Guadalajara, Monterrey, Dallas y Houston… La llamada “Ley Serrano” (por haber sido lanzada por Héctor Serrano, diputado del PVEM) en San Luis Potosí, merece desde ya tarjeta roja, por afectar derechos fundamentales, como la libertad de expresión… Futlán de Banco Plata: Tierra de Futbol en Aztlán Feria de Chapultepec, inició como una propuesta que reunirá transmisiones de los partidos en vivo e invitados especiales… JBL, audio Oficial de la Selección Nacional de México, reunió a invitados especiales para celebrar el partido entre México y Sudáfrica, en un evento con Diego Ocaranza, Regional Marketing Manager de Harman… El Gobierno de Oaxaca lanzó, a una cuadra del hotel Camino Real de Anzures, en la capital del país, la Casa “Hecho en Oaxaca”, en donde tiene hasta mezcal conmemorativo del Mundial (respetando las restricciones de la FIFA), con botellas pintadas a mano.“La camiseta ya ganó, con todo un país en su interior”El filósofo del estadio