Asistir a un evento deportivo ya no significa únicamente comprar una entrada. Gastronomía, hospedaje y entretenimiento se han convertido en parte esencial de la experiencia, al punto de que los colombianos están dispuestos a invertir más de COP 10 millones para vivirla por completo.Los grandes eventos deportivos están transformando los destinos turísticos, impulsando el consumo en hotelería, gastronomía y entretenimiento.Francisco GuascoLos grandes eventos deportivos ya no se viven únicamente desde las graderías de un estadio o frente a una pantalla.

En Colombia y el mundo, el deporte se ha convertido en el centro de experiencias más amplias que integran gastronomía, entretenimiento, turismo y espacios de socialización, impulsando nuevas dinámicas para la industria hotelera y los destinos turísticos.La evolución de los hábitos de consumo muestra que los aficionados buscan cada vez más compartir estos momentos en entornos que les permitan conectar con otras personas y vivir experiencias memorables alrededor del evento principal. Así lo evidencia el informe global 2026 Trends Report: The Whycation, desarrollado por Hilton, según el cual el 84 % de los viajeros prioriza experiencias sociales y compartidas durante sus viajes.Esta tendencia está llevando a hoteles, bares y restaurantes a asumir un papel cada vez más relevante como escenarios de encuentro.

Más allá de ofrecer alojamiento o transmisión de eventos deportivos, estos espacios están fortaleciendo propuestas que combinan gastronomía, entretenimiento y experiencias diseñadas para grupos.“Hoy las personas buscan mucho más que un lugar para hospedarse o ver un partido. Quieren espacios donde puedan compartir, disfrutar el ambiente y sentirse parte de una experiencia colectiva”, afirma Javier Cárcamo, gerente de Alimentos y Bebidas de Hilton Bogotá Corferias.Según el directivo, el auge de estas experiencias está impulsando nuevas estrategias dentro de la hotelería, especialmente en torno a propuestas gastronómicas y actividades inspiradas en la cultura deportiva. “Muchas veces el recuerdo más importante no es únicamente lo que ocurre en la pantalla, sino todo lo que pasa alrededor: la conversación, la música, la comida y las personas con quienes compartes el momento”, agrega.La relevancia económica de esta tendencia también se refleja en la forma en que los colombianos están planificando sus viajes.

De acuerdo con una reciente encuesta de Booking.com, el 40 % de los viajeros en Colombia asegura estar dispuesto a gastar más de lo habitual cuando se trata de viajes relacionados con eventos deportivos.La investigación también evidencia que los viajes motivados por eventos deportivos han dejado de centrarse únicamente en la asistencia al espectáculo. Los resultados muestran que los colombianos están construyendo experiencias más amplias alrededor del destino, con un gasto promedio que supera los 10 millones de pesos por viaje.Entre las principales prioridades de inversión se encuentran la gastronomía y el alojamiento.

El 43 % de los encuestados afirma destinar un mayor presupuesto a la oferta gastronómica del destino, mientras que el 42 % prioriza hospedajes cercanos al evento deportivo. Asimismo, el 31 % señala que invierte más en transporte para facilitar su movilidad durante el viaje y uno de cada cinco viajeros estaría dispuesto a extender su estadía con noches adicionales de alojamiento.La gastronomía se consolida asimismo como uno de los principales motores de estas experiencias.

Según Booking.com, el 48 % de los baby boomers y el 46 % de los millennials consideran este aspecto una prioridad durante sus viajes deportivos, evidenciando un interés creciente por complementar la emoción del evento con experiencias locales y culturales.“Estamos viendo cómo el turismo deportivo continúa evolucionando hacia experiencias mucho más completas. Los viajeros ya no solo buscan asistir al evento, sino también aprovechar el destino, descubrir su oferta gastronómica y vivir experiencias más integradas alrededor del viaje”, explica Luiz Cegato, gerente de Comunicaciones para América Latina de Booking.com.Este cambio está transformando también el papel de las ciudades anfitrionas.

Durante temporadas de alta actividad deportiva y cultural, la hotelería se posiciona como un componente clave de la experiencia urbana, generando espacios donde visitantes y residentes pueden reunirse, compartir y disfrutar del ambiente que rodea los grandes encuentros.El FIFA Fan Festival 2026, en Miami, se llevará a cabo del 13 de junio al 5 de julio de 2026.Cortesía“El deporte tiene la capacidad de transformar la energía de una ciudad. Desde la hospitalidad, el reto está en crear ambientes donde las personas puedan conectar, compartir y disfrutar esas experiencias desde otro lugar”, concluye Cárcamo.Con una creciente disposición a invertir en alojamiento, gastronomía y entretenimiento, los viajes motivados por eventos deportivos están dejando de girar exclusivamente alrededor del espectáculo principal.

Hoy representan una oportunidad para que hoteles, restaurantes y destinos turísticos construyan experiencias más completas, donde el deporte actúa como punto de encuentro para nuevas formas de socialización y consumo.👀🌎📄 ¿Ya está enterado de las últimas noticias del turismo en Colombia y en el mundo? Lo invitamos a verlas en El Espectador.