Consciente de la influencia que el sector de la belleza ejerce sobre la economía y la sociedad, y consciente también de los desafíos medioambientales y las desigualdades sociales, L’Oréal Groupe ha convertido “la sostenibilidad en una responsabilidad ineludible”. De esta forma refleja su convicción de que el rendimiento económico y medioambiental, junto con la responsabilidad social, son inseparables.

Es lo que la compañía denomina “excelencia dual”.Seguir leyendo#JoinTheRefillMovement, el reto de los recargables#JoinTheRefillMovement es una campaña global multimarca lanzada por el Grupo en 2025. Su fin es fomentar la participación y el compromiso del consumidor en torno al formato recargable, mediante activaciones en los puntos de venta (tanto digitales, como físicos) y con los empleados convertidos en prescriptores.En 2026, #JoinTheRefillMovement se ha propuesto implicar a 18 marcas y 28 productos, asimismo de “demostrar que la belleza sostenible no es un momento, sino un movimiento”, como apunta la compañía, y fomentar los beneficios medioambientales de este modelo de consumo.

Por ejemplo, que una recarga de 100 mililitros contribuye a ahorrar un 73% de vidrio, un 66% de plástico y un 61% de cartón.