Mientras patrocinadores oficiales pagan millones de dólares para asociar sus marcas al Mundial de Futbol 2026, empresas oportunistas y vendedores de mercancía apócrifa también se preparan para aprovechar la atención global que generará el torneo y quedarse con una parte de los 65 mil millones de pesos que, se estima, dejará de derrama económica en México.Desde campañas publicitarias que intentan vincularse al evento sin autorización hasta la comercialización de productos falsificados y transmisiones ilegales por internet, especialistas y autoridades anticipan una batalla paralela fuera de las canchas por uno de los negocios más lucrativos del deporte mundial. ​De acuerdo con estimaciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo de los Estados Unidos Mexicanos (Concanaco Servytur) , el Mundial 2026 podría generar una derrama económica de 65 mil millones de pesos en México, impulsada principalmente por el turismo, comercio y servicios. Esa bolsa es la que buscarán captar tanto patrocinadores oficiales como actores que operan fuera de los canales autorizados.

Se trabaja con quien provee los servicios de internet para poder trabajar en ese sentido”, indicó.En paralelo, el organismo intensificará los operativos contra la venta de mercancía apócrifa relacionada con el torneo.La directora de Servicios Legales de ClarkeModet México, Aurora López-Portillo, advirtió que las marcas más expuestas a la falsificación serán aquellas con mayor presencia en los uniformes oficiales de las selecciones participantes.En la actualidad, Adidas viste a 14 selecciones nacionales; Nike a 12 y Puma a 11, por lo que se perfilan entre las firmas con mayor visibilidad durante la competencia y, potencialmente, entre las más afectadas por la comercialización ilegal de productos.“Si se trata de contenido en línea, realizamos una activación para la baja del material y damos seguimiento a las páginas para evitar que vuelva a publicarse. En el caso de los puntos de venta, coordinamos investigaciones de campo para identificar dónde se comercializan estos productos”, explicó.Cerco legal alrededor de estadios y FanFestComo parte del operativo especial para el Mundial, el IMPI también prepara acciones de vigilancia en las inmediaciones de los estadios y zonas oficiales de aficionados.De acuerdo con las autoridades, la intención es evitar tanto la venta de mercancía pirata como actividades comerciales que busquen aprovechar indebidamente la imagen del torneo.“La idea es evitar el mercadeo de emboscada.

Esto implica que alrededor de los estadios y de los FanFest no podrá haber mercancía pirata, pero tampoco productos de empresas que no sean patrocinadoras”, señalaron autoridades del instituto. ​Asimismo, el organismo habilitará canales de comunicación directa con los titulares de derechos para reaccionar de manera más rápida ante posibles infracciones.Especialistas coinciden en que el verdadero reto no será únicamente imponer sanciones, sino actuar con suficiente rapidez para contener prácticas que pueden generar ganancias millonarias en cuestión de días.Con 65 mil millones de pesos en juego, la disputa comercial por el Mundial 2026 ya inició mucho antes del silbatazo inicial. FM